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“得屌丝者得天下”,微信PK新浪微博

2013-03-26发布 来源:互联网 阅读:4 感谢千寻翡翠的投递

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  1)首先来看看新浪微博和微信的数据:

  截至2012年12月底,新浪微博注册用户数已超过5亿,同比增长74%。日活跃用户数达到4620万。根据自己的观察(包括个人微博和官方微博),日活跃用户数基本也在10%左右。4620万DAU水分估计不大,但是注册用户数超过5亿,意义大家都明白,只是个数字罢了。

  微信产品于2011年初正式推出,用了1年时间在2012年3月突破1亿用户数,同年9月用户数突破2亿,在2013年1月15日用户数达到3亿,耗时仅仅4个月。照这个趋势,今天突破五亿,无压力,而且水分并不大。

  谁更具增长潜力?

  毋庸置疑,是微信。就算微博和微信现在同时只有3亿用户数,微信的增长潜力完胜微博。这是由微信的属性决定的,一个通讯工具,相信这个春节已经说明问题了。微信在三四线城市经过这个春节,相信又增加到了一个量级,在我的QQ通讯录中,初中同学大多都是在三四线城市,当中已经有 超过60%使用微信,但是微博的寥寥无几,另外最近一场大学同学聚会,也是在微信上确定下来的。虽然我不喜欢用个人的案例来说明整体情况,毕竟有以偏概全之嫌,但是在没有完整的数据下,这是个不差的替代方法,大家也来补充一下自己的看法。

  另外,想说一个经历:前段手机有点问题,但能连上了GPRS网络,能收到微博的消息提示,但是不能刷新微博,因为网速太慢,但是微信却可以收发信息。这似乎跟化腾在广东移动大会也提到过观点不谋而合:“过去用APP直接访问网络,压力非常大,过去做了大量合作和大量沟通进行网络优化,降低信息包的损耗,取得了很多成果,否则不是这种情况。如果我们不做优化,很多网络可能会瘫痪,幸好我们及时做了大量优化,减少了数包的压力。”

  2)营收

  新浪2012年广告收入26亿,同比增长靠微博贡献3亿;四个季度依次0.2亿、0.6亿、1.2亿、1亿,品牌和活动为主;预计2013年广告收入增20%到31亿,微博收入10亿(展示类4亿、信息流类6亿)。新浪微博活跃用户中有75%的用户使用移动终端登录微博。

  可以看出,还是以广告为主,说到底还是一个“卖广告”。目前,中国的“三座大山”的商业模式分别是:

  百度:搜索竞价排名(广告的另一种形式)
  阿里巴巴:(电子商务)
  腾讯:(游戏)

  可以说,这三种商业化的模式,新浪都尝试过,还存有希望的,估计就只剩电子商务(阿里巴巴入股会是不错的选择)。

  所谓,“得屌丝者得天下”,新浪就是没有得到屌丝,用户都是一二线这些“白领精英”,不想被广告打扰,又不会付费,插点广告,就说“丫的,又在干破坏用户体验的事。”不过,新浪发展到如今的地步,可以与自身技术积累,同时错失了一些时机有关,要怪也只能怪自己了。

  3)两者的前景

  最近,在微信公众账号做了一个尝试,用户回复特定的关键词,可以获得对应城市的招聘信息,一天时间不到,回复数超过50%,这就是“对话即搜索”。想象一下,如果腾讯出了一个“官方万能账号”,你只要回复关键词,就推送特定的信息,这比搜索来得便利。虽然,现在还不现实,而且去关注这些公众账户的用户估计比例并不大,毕竟使用目的还是以沟通为主。另外腾讯打磨产品的耐心是新浪微博不能比拟的,如果就产品而言,腾讯微博无论网页版还是客户端,都赢新浪微博几条街。

  那微信能替代微博吗?这个倒不会,但用户时长会上,微博已经不像以前那样了“打开手机,就刷微博”,而且微信日后还会占据更多的用户时长。但是,用户使用微信和微博的目的毕竟还是不一样的,所以并不是水火不容的两个产品。

  我是不是就看空新浪微博?并没有,只是新浪微博的确会受到微信的影响。微博有着微信所不能比拟的营销价值,病毒式传播,多向互动,更有利于品牌的传播,但遗憾的是,新浪在企业微博上做得真的烂了点,知道去年才有基本的数据分析。如果有不错的消费者数据分析、洞察,和更切合企业需求的功能。这26万企业主业,按20%比例付费,每年一万,也有5亿,而且品牌主的数目在不断增加的。

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