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iWatch智能手表对苹果的重大意义

2013-03-25发布 来源:tech.qq.com 阅读:61 感谢金鱼爱猫、的投递

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  美国《福布斯》杂志长期撰稿人康妮-戈尔里莫(Connie Guglielmo)日前引用撰文桑福德-伯恩斯坦公司(Sanford C. Bernstein)首席苹果金融分析师托尼-萨格纳奇(Toni Sacconaghi)的研究报告指出,备受期待的iWatch智能手表对于苹果来说意义重大,该产品的推出不仅仅可以为苹果带来57亿美元的营收,更有可能鼓励Android厂商纷纷进军这一领域参与竞争。

  即便仅有一小部分用户购买苹果未来的iWatch智能手表设备,该产品也将为苹果带来巨大的销售数字。比如,如果有3%的iPhone用户购买这一产品,那么该产品就可以为公司贡献23亿美元的销售数据。

  美国投资公司桑福德-伯恩斯坦公司首席苹果金融分析师托尼-萨格纳奇日前在一份研究报告中指出,“如果在iWatch发布后的首年,有5-8%的iPhone用户购买了这一产品,假设该产品定价为250美元的话,该设备就可以为苹果贡献34-57亿美元的营收”。

  虽然这一数字听起来十分巨大,但萨格纳奇表示,iWatch 为苹果带来的更大回报在于对公司创新的推动。iWatch的推出可以帮助苹果在销售增速放缓,且竞争对手在平板电脑和智能手机这两个最重要市场上对苹果发起挑战的同时展示公司用户群的真正价值。

  “该产品的成功推出将证明苹果仍然保持着较高的创造能力,而市场则低估了苹果作为一个平台公司的价值,这些价值主要体现在苹果拥有庞大的忠实iOS用户群,而这一用户群同时也是苹果公司其他产品的潜在客户群。为了使苹果的股价迎来回升,投资者需要相信该公司仍有着极高的创造能力,即苹果可以以最低的风险向这自己忠实的用户推出令人兴奋的产品。所以,iWatch 的成功对苹果股价来说将是一个十分重要的利好信号。”萨格纳奇在报告中写道。

  尽管苹果从未承认自己正在开发所谓的“iWatch”或者其他任何可穿戴计算设备,但市场观察者认为苹果CEO蒂姆-库克(Tim Cook)及其团队始终没有放弃自己对于创新的坚持,他们希望可以通过推出新的产品和技术为苹果开拓新的市场。目前,iPhone是该公司最大的一棵摇钱树,该设备为苹果贡献了50%以上的销售额,iPad则为其贡献了大约20%销售额。

  在智能手表方面,苹果并不是唯一一家正在穿戴计算设备苦下功夫的公司。搜索巨头谷歌此前已向外界展示了自己的“谷歌眼镜”(Google Glass),谷歌上月在一个全新网页上展示了该设备的工作原理和功能。与此同时,三星移动业务部门执行副总裁李永熙(Lee Young Hee)也在本周透露,“三星从事手表设备的开发已经有很长一段时间了,我们一直在努力完善这一产品。三星希望推出一些具备前瞻性的产品,而智能手机显然是其中之一”。

  萨格纳奇在投资报告中指出,有关苹果研发智能手表的猜测大部分源自这家公司提交的相关专利文件。这些专利文件表明,苹果正在研发一个配置触摸显示屏幕的可弯曲穿戴式设备。

  苹果在专利描述中写道:该设备中的一个传感器可以确定用户的手腕大小,并调整显示屏幕设置。同时,手腕设备内置的模块将可以为设备提供“连接”功能,其中包括WiFi、蓝牙,甚至是蜂窝数据连接功能。通过这一模块,该设备可以和其他便携式电子设备(诸如iPhone或者iPod Touch)传递信息。设备显示屏边缘上的光点可以用作提示或者增加可见度(比如用户在黑夜中跑步或者骑自行车时)。此外,苹果的专利文件还透露,该设备可能会内置陀螺仪和加速传感器以保证屏幕能够始终以最佳角度对准用户,同时可能还会内置一块可以通过手臂挥动进行充电的电池。

  考虑到目前市面上已经出现了诸如Pebble或者耐克Fuelband这些便携健身设备,萨格纳奇并不看好iWatch成为未来“杀手级”产品的前景。但是,他还是在自己的研究报告中从几个方面给出了对于iWatch的未来前景的预期。

  1. 市场规模

  这款设备第一年的销售有望达到900-2500万。我们假设,有大约10-25%的iPhone用户会在三年时间内更新自己的iPhone手机。这也就意味着,2013年底苹果iPhone用户总数将达到2.72亿。

  理论上,我们可以将所有iOS设备用户作为基数进行计算,但这样可能会高估苹果实际用户群数量,因为许多用户实际上拥有多台iOS设备。目前,苹果总计拥有超过5亿个App Store 账号,但其iCloud的账号数仅有2.5亿个。因此,iCloud 账号数量跟我们对iPhone用户群数量预期更为相符,因为这一数量避免了可能出现的重复统计现象。

  2. 价格

  iWatch的预计价格为250美元,这一价格高于市场上健康运动型手表(150美元左右)、健身记录仪(100美元左右)的零售价格或者苹果iPod Nano的售价(149美元),但价格低于苹果零售价为299-399美元之间的iPod Touch。

  苹果品牌和及其产品的整合能力使得该公司可以以跟其他“类手表设备”或者Nano相似的价格将iWatch摆上货架。但我们不认为苹果可以将这款智能手表的价格定在iPhone的价位上(即650美元以上),因为该产品没有补贴。此外,由于该产品不具备同其他奢侈品手表(诸如劳力士和百达翡丽等)相同的功效,因此其零售价格一定不能太高。

  3. 毛利润

  萨格纳奇预计iWatch毛利率将在30%左右,同iPod、Mac和 iPad的毛利率相近。通常来说,较高的毛利润意味着较高的零售价格,但较高的零售价格则会减少消费者对于设备的需求。因此,毛利润绝对是苹果需要慎重考虑的问题之一。

  4. 利润

  如果在iWatch发布后第一年有5-8%的iPhone用户购买这一设备,那么iWatch的年销售额将达到34亿-57亿美元左右,或者相当于2013年苹果总营收的1-3%。不过,如果按照30%毛利率计算,该设备将使苹果每股盈利率降低1-2%,低于业内平均水平。

  5. 产品冲突

  尽管iWatch 对于iPhone和 iPad 的影响不大,但该设备恐怕会加速iPod的没落,尤其是iPod Nano产品。在2012财年,苹果iPod 的平均售价为160美元,我们预计该设备到2014财年的平均售价将降至150美元。更为重要的是,如果我们预计iPod产品30%的整体毛利率准确无误,那么iWatch推出后的苹果每股盈利将进一步减少20%。”

  虽然iWatch的开发计划已经被苹果提上了日程,但这并不能保证忠实的苹果粉丝会争先恐后的排队购买这一产品。由于智能手机的普及,人们完全可以依靠这一设备来查看时间、获取信息,因此iWatch的目标用户人群同样是我们对于苹果目前的疑虑之一。更何况,iWatch配置的小型显示屏幕根本无法为用户提供出色的浏览体验。

  尽管如此,萨格纳奇依旧对苹果围绕iOS所构筑的生态系统十分有信心,而许多苹果竞争对手则也在不断的模仿这一设计。

  “苹果智能手表的独到之处在哪里?从苹果提交的专利文件来看,苹果似乎希望从设计、应用以及同其他iOS设备整合这些方面下手。我们相信,苹果iOS系统的整合是保证产品销量的基础,而优秀的设计则将刺激竞争的出现,尤其是来自Android生态系统设备厂商的竞争。”萨格纳奇最后说道。

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